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网络大佬蜂拥“在线教育”玩“烧钱”大战


时间:2014-3-11 17:27:00 来源:淮海人才网 分享到:
 
2月25日,雷军在北京宣布欢聚时代将大手笔布局在线教育,包括“未来两年投入10亿元”、“课程免费+上完课还送100块”等。而此前,互联网三巨头中,阿里巴巴现身VIPABC,百度入股传课网,腾讯则在借助QQ开通教育系统的同时,还投资了在线教育机构小马过河。

  随着资本诸侯集体进攻在线教育,新一轮互联网“烧钱”大战或将一触即发。

  “圈地”竞逐

  春节刚过,在线教育领域就频频传来融资消息。2月12日,北风网获百万投资;一周后,一起作业和VIPABC就先后融资2000万美元和1亿美元。其中,VIPABC获阿里资本、启明创投等四家机构联合注资,1亿美元的融资额也成为国内在线教育行业最大的一笔融资案。

  实际上,2013年各路资本就开始抢占山头。51talk、猿题库、沪江网、一起作业、91外教网等在线教育机构,相继披露融资信息,数额从数百万到上千万元不等。据清科私募通统计数据,2013年至今,中国在线教育领域投资案例共25笔,披露的投资总金额约1.97亿美元。而在2012年,中国在线教育领域披露投资案例数目仅8笔,涉及投资金额为1700万美元。

  有意思的是,获得资本青睐的在线教育机构,其市场竞争力亦表现不俗。据尼尔森近期发布的《2013中国在线教育调查报告》,网易云课堂、YY教育、百度教育、91外教网等在线教育平台市场份额排名前十。网校中,沪江网以35.8%的市场份额排名第一。

  为何资本要“围攻”在线教育市场?“白领是在线教育的主要客户群体,由于工作限制,往往无法分身去学习。这给满足碎片化学习需求的在线教育提供了大量契机。”有咨询机构人士指出,“从资本角度,投资者更愿意寻找并未广泛开拓的市场,与互联网相关的领域在线教育、移动医疗也成为投资者追逐的热点。”

  烧钱玩法

  “在线教育的盈利模式丰富。”安信证券分析师胡又文指出,在线教育公司的收入来源包括内容收费、软件一次性收费或包月、平台佣金、广告收费等。在胡又文看来,如果在线教育机构能找准合适的定位和收费模式。其盈利能力将十分突出,例如韩国Megastudy 的净利率一度高达30%。

  不过,与传统线下教育采取预付费制度,现金流充足相比,大多数企业在布局在线教育上仍处于烧钱阶段。

  以好未来为例,2013财年公司在线业务亏损650万美元,但在线课程的营收仅占总营收的3%。公司计划2014财年加大在线业务投入,预计亏损将加大。而新东方虽未披露盈利情况,但其线上营收占整个新东方营收的比例也不超过5%。

  在1月份的2014年度中国教育行业高峰论坛上,沪江网副总裁徐华坦言,随着外面资金的涌入,在线教育发展已进入了新时代,模式非常多,有做题库、社交平台,产品会出现直接竞争,预计今年在线教育在移动客户端将会拼抢得十分激烈。公开资料显示,在线教育平台VIPABC、淘宝同学、网易公开课等此前均推出部分免费课程,大有“打擂台”架势。

  对于高调宣布“未来两年投入10亿元”、“课程免费+上完课还送100块”的营销手段,欢聚时代CEO李学凌直言不讳,“互联网玩法就是这样,开始烧非常多的钱,但是有一天突然又能赚很多钱了。”

  两条腿走路

  “国内的线上教育仍处于成长期,但市场广阔。”清科研究中心分析师田思雨向《金证券》记者指出,2012年,中国网络教育市场规模已突破700亿元人民币。与此同时,互联网民数目增长、网络环境改善、技术进步及移动终端规模扩大等因素,将刺激在线教育市场继续增长。

  不过,由于在线教育回报速度不确定,行业未来将筛选并留下有实力的大型创投。田思雨表示,“在线教育领域的投资需要用‘网络’及‘教育’这两条腿同时走路,既要懂得互联网,又要兼备教育及相关的优质资源。这无形中为在线教育的投资立起了一道‘门槛’,将那些投机资本清洗出局。”

  在线教育风险投资一览

  企业名称 投资机构 投资币种 投资金额(百万)

  TutorGroup CyberAgent Ventures、 美元 100.00

  阿里资本、启明创投、淡马锡

  一起作业 数字天空技术、老虎基金 美元 20.00

  北风网 祥峰集团 美元 1.00

  开课吧 昆仲资本 人民币 10.00

  芥末堆 真格基金 人民币 1.00

  骏腾 腾讯产业共赢基金 人民币 -

  决胜网 不公开的投资者 美元 1.00

  无忧英语 DCM资本、顺为基金 美元 12.00

  魔方英语 戈壁、不公开的投资者 人民币 8.00

  奇迹曼特数字艺术网校 不公开的投资者 人民币 -

  TPO小站教育 不公开的投资者 美元 1.00

  一起作业 顺为基金、真格基金 美元 10.00

  猿题库 IDG资本、经纬中国 美元 7.00

  云之塔 【构建中】 天奇阿米巴投资 人民币 1.00

  传课网 百度投资部 美元 1.00

  邢帅网络学院 不公开的投资者 人民币 15.00

  91外教 不公开的投资者、网易资本 美元 4.00

  不披露 力鼎资本 人民币 8.00

  无忧英语 DCM资本 美元 2.00

  沪江网 不公开的投资者 美元 20.00

  我赢职场 真格基金 人民币 1.00

  说宝堂(爱乐奇) 伟高达、高通、UMC Capital 美元 10.00

  91外教 真格基金 人民币 1.00

  不披露 久奕资本 人民币 15.00

  创新伙伴 【构建中】 不公开的投资者 人民币 1.00


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